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直播行业研究报告：全民娱乐时代，直播何去何从？

一、直播行业生长情形

（一）生长历程

　　直播是一种实时性、互动性显著的互联网撒播内容的形式。差别于古板的文字、图片、视频等撒播形式，直播细密的将用户与直播内容交互在一起，用户自己也是内容生产的一份子。凭证时间历程，直播可大致分为三类，古板秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。

（二）生长现状

1、老牌直播已上市，创业公司一直增添

　　2005年至今，有2家直播平台(YY、9158)已经上市。别的，4家公司已被上市企业并购，部分上市公司也开通了自己的直播平台。创业公司数目呈上升趋势：据不完全统计，从2005年至今涌现了200多家直播平台。

2、泛娱乐直播平台为目今主流

　　古板秀场热度不减，游戏直播势头稳固，泛娱乐为目今主流。数据显示，直播行业现存平台中，有44%为泛娱乐直播平台，34% 为秀场直播平台，16%为游戏直播平台。

3、网络直播平台一半以上融资处于A轮及之前

　　在已经获得融资的直播平台中，58%的直播公司还处于A轮以及A轮之前。而在盈利方面除了老牌的上市公司外，其他创业公司由于需要购置大宗价钱腾贵的专业装备和支付宽带的用度，现在许多直播平台都在亏损状态中。

4、内容导向偏低，低俗文化严重

　　纵观整个在线直播市场，主要照旧以游戏直播和秀场直播为主，“玉人”、“秀”、“色”等元素是众多直播平台的标配，没有太多具有价值的内容爆发。据艾媒咨询数据显示，中国网民对在线直播平台的内容评价较低，77.1%的网民以为在线直播平台保存低俗内容，90.2%的网民以为在线直播平台的整体价值观导向为一样平常或偏低。

（三）生长因素

1、直播是迎合公共文化需求的产品

（1）手艺驱动：现在，我国的手机网民的数目已经抵达6.56亿，智能手机的普及、智能手机高清摄像头的标配，4G+WIFI高速网络接入，这些手艺的生长都促使了直播的快速爆发，使直播随时随地，想播就播，想看就看成为可能。

（2）看法改变：现在社会的生齿结构泛起了很大的转变，”90”后，“00”后成为消耗的主力军，在消耗看法上有许多的转变，关于娱乐等精神层面的需要也越发强烈，追求时尚化、多元化、体验性强的新鲜事物，这是直播生长的需求层面的动力。

（3）公共需求：公共有八卦围观心理，直播使得公共的即时互动需求极大的得以知足，直播现场营造出的某些气氛可以对公共爆发足够强的刺激。

（4）商业驱动：在粉丝经济时代，直播能够快速的吸粉，快速的使流量变现的一种方法。一种内容 IP 的商业价值最先凸显，变现能力获得验证，因此种种目的的直播平台便应运而生。

2、资源涌入助力直播行业的生长

　　最初结构直播的资源获得了丰富的回报，致使直播领域一直有新选手入局。据36氪的数据显示，到现在为止，在未将各大应用内部孵化直播功效投入资金纳入统计的情形下，仅种种直播App获得的融资额已凌驾10亿元。

3、政策羁系系统的完善

　　随着一些问题直播的泛起，2016年4月，斗鱼、虎牙直播、YY等19家网络直播平台被列入文化部查处名单。政府加大对直播的羁系力度，羁系系统也一直完善，从政府审查到平台自查生长。

宣布时间	主管部分/宣布主体	执律例则/条约	主要内容
2004/7/6	广电总局	《互联网等信息网络直播视频节目治理步伐》	从事信息网络撒播视听节目营业应取得《信息网络撒播视听节目允许证》
2005/4/29	国家版权局与工信部	《互联网著作权行政�；げ椒ァ�	对互联网信息效劳运动中的信息网络撒播权实验行政�；�
2007/12/20	广电总局与工信部	《互联网视频节目效劳治理划定》	从事主持、访谈、报道类视听效劳，需取得《广播电视节目制作谋划允许证》和《互联网新闻信息效劳允许证》
2007/1/25	公安部、文化部、工信部等	《关于规范网络游戏谋划秩序查禁使用网络游戏赌博的通知》	严禁网络游戏效劳商开设带有赌博色彩网络游戏
2008/5/21	广电总局	《关于做好<信息网络直播视频节目允许证>申报审核事情有关问题的通知》	新增条款划定申请主体应为国有独资或国有控股单位
2013/12/11	文化部	《网络文化谋划单位内容自审管理步伐》	内容审核事情将更多交由企业肩负，由取得《内容审核职员证书》的职员实验。内审人员由各省级文化行政部分组织培训审核
2014/3/26	国务院	《互联网信息效劳治理步伐(292 下令)》	1、省、自治区、直辖市电信治理机构将增强对谋划允许证的治理；2、重申内容羁系。
2015/6/10	国务院	《互联网等信息网络撒播视听节目治理步伐（修订征求意见稿）》	1、从事网络广播电视需取得允许证；2、时政视听新闻节目应为“官方”出品；3、未配节目审查职员或被处3万元�？�
2016/4/13	百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、酷我、映客、花椒等20家网络直播平台	《北京网络直播行业自律条约》	1、网络直播房间必需标识水印; 2、内容存储时间不少于15天备查; 3、主播必需实名认证; 4、涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单;5、审核职员对平台直播内容举行24小时实时羁系。

（四）市场规模

　　2015年中国在线直播平台数目凌驾200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数目已经抵达2亿，大型直播平台逐日岑岭时段同时在线人数靠近400万，同时举行直播的房间数目凌驾3000个。

　　秀场直播的数据市场规模在2013年为36.7亿元，2年后抵达74.6 亿元，翻了一番，背后是其恒久的用户沉淀和盈利模式的一直完善。游戏直播增添更为迅猛，自2014年左右进入中国市场后，市场规模从最初的2.7亿变为2015年的11.7亿元。

　　2020年直播的市场规模，各家机构给出了差别的展望数据：朴直证券展望2020年直播市场将抵达600亿元，华创证券更是给出了1060亿的乐观展望�？杉试词谐」赜谥辈バ幸档目粗�，同时也是其对直播平台用户数快速增添以及用户ARPU稳固坚持的优异预期。

（五）2015-2016年中国网络直播平台部分融资情形

　　自进入2015年特殊是2015年下半年以来，海内直播行业进入快速生长的阶段，巨额资源加持直播行业，从YY、斗鱼，到周鸿祎的花椒直播、王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，海内资源市场似乎都在遵从着一个配合的认知，宁愿错投，不可错过。

时间	融资平台	融资金额	投资方
2015年3月	六间房	26亿被收购	宋城演艺
2015年5月	果酱直播	数百万元天使轮	不详
2015年10月	ImbaTV	B轮约1亿元人民币	紫金文化基金、普思资源、立异工厂、王思聪等
2015年11月	微吼	B轮近亿元人民币	不详
2015年11月	映客	A轮万万级别	赛富基金、金沙江创投和紫辉创投等
2015年11月	龙珠直播	B轮近亿美元	游久游戏、腾讯等
2015年11月	欢拓科技	A轮1000万人民币	赛富基金等
2015年12月	火猫TV	A轮万万美元	合一集团
2016年1月	映客	A+轮8000万元	昆仑万维领投
2016年3月	易直播	A轮约6000万人民币	不详
2016年3月	三好网	Pre-A轮7500万人民币	亦庄互联基金领投，沃衍资源、金百朋等
2016年3月	斗鱼TV	B轮1亿美元	腾讯、红杉资源、南山资源等
2016年4月	早道网校	A轮1500万元	YY领投、华创跟投
2016年4月	腾讯直播	IPO	腾讯
2016年8月	斗鱼直播	C轮15亿人民币	凤凰投资与腾讯领投

二、上下游工业链

　　直播行业各细分领域的工业链大同小异，以平台为焦点，上游集结版权方、主播方，下游对接用户和商家，通过打赏、广告等方法举行盈利

　　上游之公会/俱乐部：秀场直播和游戏直播领域普遍保存批量治理、培训、生产网红的公会/俱乐部（游戏战队）。公会/俱乐部通过签约获得人气主播，平台可直接与主播的合约方相助，治理越发便捷高效。

　　上游之版权：游戏直播、体育直播、演唱会直播等平台需要获得上游版权方的版权以举行直播。

　　中下游之商家、用户：直播平台大都通过商家广告及用户充值打赏来获得盈利，并以打赏分成、签约费的方法向主播支付酬劳。

三、秀场、游戏、娱乐直播情形剖析

（一）秀场直播：赛道拥挤，同质化严重

　　直播作为一个展示内容的平台，其内容天生是否保存壁垒很洪流平上决议了该直播平台的进入壁垒。而颜值为主要生产要素的秀场直播无疑是创业公司扎堆的重灾区。从竞争名堂来看，PC端秀场直播：老牌巨头YY、9158、六间房三足鼎峙；移动端秀场直播：用户更年轻、社区更开放，创业公司层出不穷。

（二）游戏直播：行业五强已泛起；腾讯结构早，占绝对优势

　　数据显示，游戏直播应用Android用户下载量Top5划分是虎牙、斗鱼、龙珠、熊猫、战旗，下载次数在万万及百万级别。别的，除触手TV应用下载量也在百万级别外，其他平台均未过线。这背后批注游戏直播五强和大部分同类APP已拉开一定差别。腾讯以在电竞行业内容版权及分发渠道方面的绝对优势在游戏直播行业占有绝对优势，其旗下的斗鱼、龙珠均在游戏直播行业前五。拥有着名首创人和强盛资源后援的熊猫TV通过一直签约人气主播，成为后起之秀。

（三）泛娱乐直播：行业虽然起步晚，但竞争强烈

　　现在各个机构对泛娱乐直播的界说不尽相同。从某种水平上说，除了古板的秀场和游戏以外，其他的直播平台都可以归类为泛娱乐直播。泛娱直播可分两类：全民直播、笔直领域直播。全民直播：笼罩话题广，重在引流量；笔直领域直播：做专业内容，两种体现形态，一种是专做直播APP，一种是在既有产品中加入直播功效。

四、巨头在直播行业的结构

　　从行业名堂来看，BAT及其他互联网大流量平台纷纷通过上线新产品或投资直播公司的方法来结构直播领域。一直把自有流量导入到所结构的直播平台。

五、直播未来生长偏向

（一）内容制作能力一直提升

　　直播只是一个工具，内容才是基础。移动直播时代，网红们的颜值和头脑至少要占到一个才华吸引粉丝，两者兼具的“PGC”网红是一种稀缺资源。从网络写手到“出位”网红，内容始终是走红的资源，进入全民创作的时代，平台的焦点竞争力更将回归到内容自己，颜值型网红和话题型网红终究只是一种快消品，低俗文化不可能成为市场主流，优质的内容将开启吸金怒潮。

（二）网红孵化，组建同盟

　　粉丝真正忠于的不是直播平台，而是主播，主播一旦转移，流量将随之而去，这直接和直播平台的利益相关。因此有须要在内部把他们组建成同盟，从单打独斗到整体作战，类似于淘宝网红与淘宝的共生，当同盟所带来的流量大于主播所掌握的流量时，要实现单飞就不是那么容易了。

（三）提高粉丝的加入水平

　　之前主要依赖段子、颜值等外部刺激手段的方法，会让受众爆发刺激顺应和审美疲劳，不再具备新鲜感，失去粉丝的黏性。而若是提高直播的全互动模式，让用户加入到直播行为中，并且使他们的行为获得实时的反响，如体育直播平台抽奖送球星署名球衣，直播间的弹幕，话题的实时讨论互动，让用户自动加入其中，并对其加入行为提供反响和回报，则会延伸用户的新鲜感，提高粉丝的留存率。

（四）直播主体多元化

　　直播主体要多元化生长，不但仅是明星、网红的直播，可以加入厨师、西席、程序员等主体的直播以及未来一些笔直细分领域的专业人士也将通过网络直播手艺分享专业细分内容。好比西席在解说某章节的课后习题的教学内容可以直播出来，让其他线下学生可以学习解题的历程，同时线下的学生也可以和先生互动，提问问题。这样平台上不但有明星的粉丝、网红的粉丝，尚有先生的粉丝，各行各业直播主体的粉丝，可以扩大粉丝的泉源，增添平台用户的活跃度，从而为直播平台带来更大的商业价值。

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